即将上线——中影华瑞点播院线发行服务平台

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造力，建设社会主义文化强国。

满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。

· 背景解读 ·

国家新闻出版社广电总局局务会议于2018年2月12日审议通过了《点播影院、点播院线管理规定》，并于2018年3月30日起实行。

· 点播影院行业现状 ·

丨蛋糕虽好，隐忧内藏

近两年，以安静和私密为主要卖点的点播影院悄然兴起，受到越来越多年轻人青睐，据统计，自2013年开始萌芽，如今全国已有近万家点播影院。

一直以来，传统的院线电影就是一个注重品质的行业，但新兴的点播影院发展却参差不齐。

无论是从片源内容、版权归属，还是放映质量、影院管理都是一片混乱，无章可循。

丨各项规范密集出台

为了规范点播影院发展，有关部门也陆续出台了相应政策：

2017年4月，国家新闻出版广电总局发布关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知：“新广电发[2017］81号”文件。

2017年6月，总局起草了《点播影院、点播院线管理暂行规定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。

直至今年3月6日广电总局正式出台《点播影院、点播院线管理规定》（以下简称《规定》）

· 呼之欲出 ·

“ 中影华瑞点播院线发行服务平台 ”

随着各项规范密集出台，点播影院市场将重新洗盘，相当一批不符合《规定》的影院将面临整改甚至关停。

另外，一部分有实力、有资质的传统院线、影管公司甚至发行方、版权方会迫不及待涌入这个“蓝海市场”。

在即将引起震荡的行业浪潮中，市场急需一个“先锋旗舰”的角色，为电影产业新业态指明方向，起到行业标杆的作用。

这个“先锋”不仅要能代表中国电影先进的生产力和国际竞争力，还要在中国数字影片发行领域占据市场主导地位；不仅背后要有强大的技术团队做支撑，还要具有海量优质版权、成熟的市场拓展能力和宣传营销经验。

因此，“中影华瑞点播院线发行服务平台”顺势而生。

丨平台介绍

“中影华瑞点播院线发行服务平台”（以下简称“中影华瑞平台”）是由华瑞天地（北京）文化发展有限公司（以下简称“华瑞天地”）进行系统搭建及测试，由中影数字电影发展（北京）有限公司（以下简称“中影数字发展”）进行建设及运营授权的。

是基于云端管理和运营的大数据版权内容管理综合性平台，为广大点播影院、点播院线提供版权内容发行服务。

丨技术支持

中影华瑞平台在技术上将严格按照《规定》及相关主管部门后续出台的各项技术规范，具体到各点播影院的落地设备、放映质量、计费统计、DCP包、影片质量、密钥等等。

其次，作为平台合作方之一的华瑞天地，将全力协助平台完成搭建、测试与运行。

借助其自身丰富的发行营销经验及优质、成熟的拓展渠道，目前已成功对377家符合国家消防规定的点播影院，4903块银幕进行了相关的技术平台对接及测试工作，并正在与中影数字院线、苏宁集团、国美集团、恒大集团、泰禾集团、日本电器（NEC）及希捷科技等进行平台业务对接工作。

丨内容支持

在内容方面，中影数字发展多年来致力开发建设数字影院发行平台，经中影营销分公司大力支持及授权，以中影股份自有版权影片为基础，积极谋求广泛合作，与大量优秀片方均有合作，目前已分别和1905电影网、电影频道达成内容合作。

一九零五（北京）网络科技有限公司是国家新闻出版广电总局电影频道节目中心（CCTV6）全资子公司。是中国最大的华语电影内容提供商，是拥有7000余部独家电影片库和400余部网络大电影的版权集成、代理发行、分销和运营平台。

1905影视版权发行渠道已经涵盖了中国85%的视频网站、移动视频APP、手机电视运营商、IPTV、OTT等业务领域。

而以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道——电影频道，则始终传递主流价值观，发扬民族精神，是中影华瑞平台背后强大的内容提供库及价值导向。

丨三方合作

中影华瑞平台由中国电影股份有限公司电影发行分公司、中影数字电影发展（北京）有限公司、中影今典数字影院投资有限公司三方通力协作搭建，目前可提供超过800部的电影优质版权。

中影数字电影发展（北京）有限公司是中影股份全资子公司，也是中影华瑞平台系统搭建及测试的授权方。

作为目前国内最大的从事数字影片发行放映服务的经营商，中影数字发展将发挥自身长期在数字影片发行放映领域的优势，更好地服务于点播影院市场。

而点播影院作为后电影产业发展的突破口，创新的播映方式必将对数字放映设备、数据传输系统以及发行放映新技术提出更高要求，中影今典数字影院投资有限公司，则致力于为点播影院提供技术开发、咨询及培训服务，为中影华瑞平台提供强大的设备支持及专业的设备管理队伍。

丨全新发行模式

作为后电影产业发展的突破口，点播影院的作用我们有目共睹，利用创新的播映方式，提升内容价值。

目前，中影华瑞平台正在致力于多方强力合作，依托于现有的强大资源，切实履行《规定》以及后续颁布的各项关于点播影院技术规范，开发出具有中国特色的全新型点播影院发行模式。

在一级院线电影市场回归理性增长的关键时期，中影华瑞平台将协助推进点播影院及整个产业有序前进，实现中国电影市场的大发展、大繁荣，真正起到中国点播影院市场“先锋旗舰”的作用，为点播影院这一新兴业态做好开端，在行业中起到积极的带头作用。